打开社交媒体的搜索框，输入“音乐节”三个字，跳出的第一个联想词往往不是“阵容”，而是“穿搭”。如今的音乐节盛谷策略，早已不只是享受音乐的场所，更是一个关于个性、风格与社交的秀场。但你有没有想过，如果一个时尚品牌亲自下场办音乐节，会发生什么？
随处可见的大“D”字 Logo，不是一次简单的秀场 Afterparty，更像是音乐、穿搭与社交的品牌沉浸式体验，这就是最近 DIESEL 举办的 Remaster Tour 上海站音乐节。相比传统的“T 台发布”，DIESEL 懂得年轻人喜欢在鼓点和闪光灯下完成自我表达的过程。
image：fashionnetwork.cn
音乐节，从未如此像一场品牌的大秀，而这场由 DIESEL 主导的“秀场”，出现了一个非同寻常的联名系列——Budweiser 百威 x DIESEL。一个是全球知名啤酒品牌，一个是以反叛、性感、张扬著称的先锋时尚品牌，百威与 DIESEL 的合作几乎注定是充满火花的。
有趣的是，两个品牌的代表色都是红色，但它们属于两个完全不同的领域。当代表各自领域的「酒酵红」与「铁锈红」融合在一起时，似乎诞生出另一场关于“红”的态度碰撞。而用数十年打磨丹宁水洗和处理工艺的 DIESEL，我很好奇会怎么诠释百威这个啤酒行业的传奇品牌呢？
video：百威
毫无疑问盛谷策略，丹宁牛仔套装是此次联名的核心呈现。通过特殊热处理，面料呈现出胶片般的光泽与仿皮革质感，让人联想起九十年代的电影美学。在反复压制与精细洗涤工艺下，既保留了面料的柔软度，又彰显出 DIESEL 的技术张力。另一件重磅单品——DIESEL 当家的 Devoré 烧花工艺夹克，则通过精准的烧蚀处理，让内里的文字印花若隐若现。在 DIESEL 的 SS24 系列中 Devoré 工艺也被广泛运用，这种化学蚀刻加内层印花的技术完美符合 DIESEL 本就偏重叛逆、破坏美学的品牌 DNA。
整个联名系列共计 15 件单品，从材质到细节都能看出 DIESEL 对丹宁的理解，而这份对工艺的执着也致敬了百威一贯坚持的酿造理念。当然最精彩的还是 Devoré 技艺的延用——从 DIESEL 延伸到百威，给人一种“破旧立新”的感觉。
基础款 T 恤则通过酸洗工艺强化这一概念 | image：百威
联名系列的亮点还少不了 DIESEL 当下的灵魂人物——Glenn Martens。这位创意总监亲自出手，为此次合作重新设计了联名 Logo，把近年人气超高的 DIESEL 大写“D”标识，巧妙地嵌进了 Budweiser 的字样里。将其置于 Logo 的“心脏”位置，也代表两个品牌理念的深度共鸣和紧密联结。这种跨界合作的趣味重塑，同时也提出了一个思考：当许多跨界开始流于形式，这种“有态度又不空洞”的细节呈现，是否更能成为下一代的主流表达？
image：百威
熟悉 DIESEL 的人就知道，Glenn Martens 在 2020 年出任 DIESEL 创意总监以后，为了重塑品牌 DNA 与吸引年轻新世代的关注，其中一项核心策略就是“Big D”橄榄形 Logo 的大幅回归。将该“D”字 Logo 应用于一系列成衣、手袋和鞋履盛谷策略，而这一小小改动也使得 DIESEL 首次登上 Lyst 发布的季度时尚品牌和产品排名榜单，甚至在 DIESEL 官网还设有专门的 Oval D 标识产品区。
image：IG@diesel
所以你能看到 Glenn Martens 在这次与百威的联名中，依旧将 Logo 的设计摆在了极其重要的位置。在时尚圈，重塑从来不是阶段性动作，而是一场持续发生的视觉革新。而这种“重塑”并不只存在于联名 Logo 之中，就连啤酒品牌百威，也在不断刷新自己的视觉语言。回看近年动作，百威持续深耕年轻人的生活场域——从音乐、体育到潮流文化制造共鸣，现在则通过更高端、新颖的包装方式，融入当下年轻潮流新趋势。
image：百威
百威这次焕新包装，最直观的感受就是：它，更红了。从原本偏亮的潘通 200C 色号，升级为更浓烈、饱满的潘通 2035C 色号，这一抹红不只是颜色与面积的变化，更是一种态度的转变。它回应的是当下的集体情绪——在信息过载、注意力稀缺的时代里，品牌如何打破算法屏障，与年轻人建立真实的情感连接？百威给出的答案是：更红、更大、更直接。并且放大的 Budweiser Logo 和更突出的领结符号都在强调存在感，强化记忆点，用更红的视觉语言，对这个时代发出表达信号。
image：百威
重塑品牌标识，本质上是对时代脉搏的一种回应，无论是 DIESEL 还是百威，打造一个真正有生命力的品牌符号都是漫长而细致的过程。百威自 1876 年诞生于美国以来，距今已有 140 余年历史。这次焕新包装将品牌名放大并截取展示，不再完整露出，这对一个全球化品牌来说并不容易。
牺牲一定程度的品牌露出，反用视觉重构来回应这个时代的表达焦虑，用“新的，更红了！”的全新包装鼓励年轻人打破惯例、表达自我。而这一次与 DIESEL 的联名，更像是对“红”这个符号进行的一次情绪重构——不只是简单的颜色融合，而是一种姿态，一种张扬的能量表达。
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除了尼龙特派员喻言率先上身演绎 DIESEL 联名系列外，《尼龙》杂志还邀请了来自不同领域的 5 位创意人士，以各自的视角对百威的“大胆红”进行多元诠释。| image：NYLON 尼龙
无论是 Glenn Martens 对 DIESEL 的视觉重塑，还是百威以焕新包装回应当下的表达焦虑，亦或是双方携手，共同打造对“红”的全新诠释，本质上都是一次品牌层面的情绪性输出。在这个一切更迭飞快的时代，百威用一个更大、也更红了的 Logo，喊出属于当下的态度——要表达，不要掩饰；要高调，但要有内核。这可不是单纯的视觉革新，而是一场用设计说话的情绪共振……
*本文中提及的“年轻人”、“年轻群体”是指“年轻的成年消费者”。
*明智饮酒，拒绝酒驾，孕妇及未成年人不得饮酒，运动前和运动中不得饮酒。
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